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2023 年 7 月 8 日，第二十五屆廣州建博會正式開幕。作為行業(yè)「全球規(guī)模第一展」，廣州建博會不僅僅是家裝、家電品牌「秀肌肉」的時機(jī)，同時也是讓消費者、媒體了解行業(yè)動向、深入體驗產(chǎn)品的絕佳機(jī)會，因此在開幕首日，建博會就吸引到了千萬級別的參觀客流。
和往年的建博會一樣，各參展商依舊按照不同的細(xì)分行業(yè)被劃分到不同展區(qū)當(dāng)中，智能家居也依舊占據(jù)著會場最核心的 3.1-5.1 展區(qū)。但和去年不同的是，今年建博會的 C 位不再由智能家居品牌「一家獨大」，「大定制」「整裝」的行業(yè)展臺在數(shù)量、質(zhì)量以及所吸引的人流量上都已經(jīng)超越了智能家居的展區(qū)。
用一句話來概括，那就是基于單一硬件的「智能家居」時代即將結(jié)束，家裝行業(yè)未來屬于「全屋智能」。
可能很多人搞不清楚智能家居與全屋智能到底有什么區(qū)別。其實嚴(yán)格來說，全屋智能是智能家居的一部分，只不過早期智能家居并沒有家電組網(wǎng)聯(lián)動的概念，所謂的智能家居「系統(tǒng)」通常也就是安裝一個智能門鎖、手機(jī)遠(yuǎn)程打開空調(diào)、用語音助手開關(guān)燈而已。
而全屋智能作為智能家居的細(xì)分品類，指的是一套完整全屋智能方案。在全屋智能領(lǐng)域，能用手機(jī)控制空調(diào)只是最基本的應(yīng)用，讓空調(diào)能根據(jù)灶臺火力大小自動調(diào)節(jié)制冷效率，讓晾衣桿在洗衣完成后自動降低，這些打通了不同設(shè)備間隔的智能才算是真正的全屋智能。而在 2023 年廣州建博會的會場中，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)整裝品牌開始朝著智能整裝的方向轉(zhuǎn)型。
比如傳統(tǒng)家裝品牌的代表歐派家居，就一次性在現(xiàn)場準(zhǔn)備了多套不同的智能家居整裝風(fēng)格供用戶挑選。海爾智家旗下場景品牌三翼鳥作為海爾在智能整裝領(lǐng)域的嘗試，也在現(xiàn)場展出了多套不同的整裝方案，甚至還推出了屬于自己的智能整裝平臺，允許用戶、設(shè)計師、家裝團(tuán)隊直接高效交流。
由于線下渠道建設(shè)更早，可以以線下直達(dá)的方式觸及更多消費者，這類由傳統(tǒng)家裝平臺或家電品牌提供的智能整裝在最近幾年確實對傳統(tǒng)的智能家居品牌帶來了一定的威脅。
以過去的裝修流程為例，消費者一般會在確定裝修風(fēng)格的同時敲定屋內(nèi)智能化的細(xì)節(jié)，而在傳統(tǒng)流程中，裝修設(shè)計團(tuán)隊、智能設(shè)計團(tuán)隊以及終端的施工團(tuán)隊往往是獨立的。由于缺少有效的溝通機(jī)制，單單是敲定裝修設(shè)計就已經(jīng)可以耗盡業(yè)主的所有精力和耐心。
但智能整裝平臺就沒有這樣的顧慮，對用戶來說，智能整裝平臺的出現(xiàn)就像是將智能設(shè)計的過程「前置」，集成到裝修設(shè)計當(dāng)中。這種將智能家居品牌當(dāng)作供應(yīng)商的做法，其實也是智能家居品牌當(dāng)前最大的威脅。那么面對來自上游行業(yè)的威脅，智能家居又該如何穩(wěn)住自己市場地位呢？在建博會上，智能家居品牌給出了名為平臺化的答案。
簡單來說，各品牌已經(jīng)意識到在智能家居領(lǐng)域，「單打獨斗」帶來的影響力無法和整裝品牌對抗，因此開始組建自己的智能平臺，借助其他智能家居品牌、甚至是下游獨立智能硬件品牌來實現(xiàn)自己生態(tài)擴(kuò)張，為用戶帶來「準(zhǔn)一站式」的全屋智能搭建體驗。
比如在智能家居、全屋智能領(lǐng)域獲得大量成功案例、用戶案例規(guī)模最大的全屋智能品牌之一的歐瑞博，就推出了專注于全屋智能領(lǐng)域的國產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng) HomeAI OS，并利用智能家居中控屏 MixPad 解決了傳統(tǒng)智能家居產(chǎn)品碎片化的問題。
根據(jù)歐瑞博副總裁童巍的分享，歐瑞博構(gòu)建了行業(yè)首創(chuàng)、覆蓋全球的全屋智能銷服平臺智家易。考慮到全屋智能是智能家居產(chǎn)品在新零售領(lǐng)域的最佳展示方案，歐瑞博也建立了屬于自己的「產(chǎn)品 + 體系」模式。
作為智能家居硬件品牌，歐瑞博用產(chǎn)品解決用戶和智能家居、全屋智能行業(yè)的現(xiàn)存痛點；作為全屋智能平臺，歐瑞博也利用自己的品牌影響力帶動歐瑞博體系下其他品牌產(chǎn)品的銷售和技術(shù)升級。
當(dāng)然了，意識到「平臺化」重要性的智能家居品牌也并非只有歐瑞博一個：不少智能硬件品牌都主動在展臺最顯眼的位置打上了歐瑞博、涂鴉、米家、小度等智能家居平臺的 Logo。畢竟絕大多數(shù)智能硬件品牌都沒有能力搭建一個具有影響力的智能家居系統(tǒng)，能搭上頭部品牌的便車也未必是壞事。
從智能硬件品牌的角度看，接入由行業(yè)巨頭搭建的智能家居大平臺可以說是眼下最方便的智能化方案。不同于憑空誕生的行業(yè)巨頭，小型智能家居單品品牌大多數(shù)都是從非智能產(chǎn)品一步步轉(zhuǎn)型過來的。對于這些品牌來說，智能家居產(chǎn)品的研發(fā)比重通常都非常低，甚至只有不到 10%。
以大家每天都要接觸的門鎖為例，市面上的門鎖按照「智能化」程度，大致可以分為三類：利用機(jī)械鑰匙或機(jī)械密碼結(jié)構(gòu)的機(jī)械門鎖、利用指紋或密碼但不支持智能家居網(wǎng)絡(luò)的電子門鎖、以及提供了組網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)功能的智能門鎖。即使電子鎖和智能鎖再怎么便宜，在批量采購面前也無法威脅到機(jī)械門鎖的市場。但電子門鎖和智能門鎖就是另一種情況了。
電子鎖和智能鎖最根本的區(qū)別在于能否接入智能家居平臺，但智能鎖接入平臺的目的是實現(xiàn)智能門鎖的互聯(lián)互通，即使門鎖品牌自己開發(fā)了屬于自己的智能平臺，但只要其他設(shè)備無法接入該平臺，這樣的「智能門鎖」就沒有意義，和電子鎖沒有本質(zhì)上的區(qū)別。
對品牌來說，接入成熟的智能平臺可以用最簡單的方式把自己的產(chǎn)品智能化，同時也可以利用第三方智能平臺的影響力來帶動自己產(chǎn)品的銷量。不過從另一個角度看，接入第三方的智能平臺同時也將不可避免地削弱智能產(chǎn)品的產(chǎn)品獨特性。
智能門鎖這類產(chǎn)品至少還可以通過提高硬件安全性來維持產(chǎn)品的競爭力，但對于智能燈泡等設(shè)備來說，接入第三方平臺難免會提高產(chǎn)品的同質(zhì)化程度。當(dāng)行業(yè)無法通過硬件特色維持自己的競爭力，那對應(yīng)品類的產(chǎn)品將不可避免地陷入價格戰(zhàn)的內(nèi)卷當(dāng)中。這也是品牌在接入智能平臺時必須考慮的問題。
當(dāng)然了，在行業(yè)全面走向智能化的同時，也有品牌嘗試在提高產(chǎn)品智能程度的同時，提高產(chǎn)品的設(shè)計感和高級感，用質(zhì)感來拉開與其他產(chǎn)品之間的距離，比如用設(shè)計和用料打動用戶的 CIPA 璽牌。
在 CIPA 璽牌的產(chǎn)品宣傳中，大家都有的「智能化」并不是 CIPA 璽牌的宣傳重點，精致的設(shè)計和做工才是 CIPA 璽牌的品牌名片。在此次展會上，CIPA 璽牌展出了巴洛克、芳登、雅石、璀璨四大臻品藝術(shù)系列，從藝術(shù)的角度為智能門鎖帶來硬件之外的額外價值。
比如巴洛克系列就打破了智能門鎖的傳統(tǒng)外觀，用觸感極佳的純銅打造了具有運動感的鎖體外形，「詮釋巴洛克強(qiáng)調(diào)運動變化的藝術(shù)精髓」。而璀璨系列則將是把施華洛世奇頂級水晶鉆手工鑲嵌在了純銅鎖體當(dāng)中，在以效率為首的智能家電品類中強(qiáng)調(diào)手工鑲嵌的重要性。
根據(jù)品牌介紹，CIPA 璽牌還將始終秉持「締造奢華品味生活」的品牌理念，繼續(xù)以高端化路線豐富智能門鎖的品牌構(gòu)成，為消費者提供更多的選擇，也為其他高端智能家居品牌提供了一條全新的發(fā)展道路。
除了剛剛提到的智能家居老玩家外，其實在本次建博會上，我們還看到了不少「新玩家」的身影。比如騰訊云就在建博會現(xiàn)場設(shè)置了專門的展臺，來展示騰訊云服務(wù)可以怎樣為傳統(tǒng)家裝品牌「賦能」。
其實在 2019 年，騰訊云就已經(jīng)開始在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力，為智慧園區(qū)等行業(yè)用戶提供了智能云的技術(shù)支持。而在智能家居領(lǐng)域，騰訊云和綠米聯(lián)創(chuàng)在多年前就已經(jīng)達(dá)成了技術(shù)合作。對云服務(wù)品牌來說，云服務(wù)供應(yīng)商的身份可以讓品牌將自己的影響力從 B 端延伸到用戶身邊的 C 端，從而增強(qiáng)用戶的感知度。
此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入家裝行業(yè)也為傳統(tǒng)的家裝施工行業(yè)帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維，在建博會現(xiàn)場也有大量依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的裝修施工聚合服務(wù)商。可以肯定的是，隨著全屋智能概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)思維也將繼續(xù)深入家裝這個相對傳統(tǒng)的領(lǐng)域。
而越來越透明的家裝市場，對消費者來說永遠(yuǎn)不會是壞事。
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發(fā)表于 2023-7-12 15:25:41
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